作者刘戈系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文刊于2月16日听戈微信公众平台。

      2016年以来，一路高歌猛进的中国电影市场终于放慢了脚步。在各行各业去产能、去泡沫的背景下，电影市场也开始挤泡沫。通过资本运作推高电影票房的玩法被管理层坚决制止之后，中国电影市场也开始步入正常的轨道。

       如何打造更具竞争力的电影产业，国际影视巨头迪士尼的发展过程给我们带来很多启示。美国大萧条时期，在众多工厂倒闭，工人失业。作为美国工业标志和象征的美国钢铁公司开工率只有不到20%。美国的铁路机车制造公司不再需要钢材，在整个20年代，铁路公司平均每年要购买600台机车，而在1932年只卖出一台。汽车制造业也不再买进钢材了，大量曾经大名鼎鼎的汽车公司消失了。

部分内容摘自刘戈著书《在危机中崛起》 购买链接

      但同时，一些行业却出人意料但红火起来。出售避孕药的公司销售额猛增，吸烟的人口数量猛增，人们看电影的次数急剧增加。

      大萧条使人们有了更多的闲暇时间，对那些没有被股灾洗劫并且有一定积蓄的家庭来说，此时也有更多的时间去进行消费，人们有更多的时间去逛商场，购买一些低价的小玩意儿，有更多的时间一家人去看电影、听音乐甚至出门旅行。美国爵士乐也正是在大萧条时期从南方田纳西密西西比河畔庄园走入大城市，继而发扬光大的。后来的人们把这种现象总结出一个香艳的新名词——“口红效应”。

     “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国屡次得到验证，在经济不景气的初期，口红的销量反而会直线上升。这是因为在经济不景气的情况下，人们休闲时间增多但消费欲望不减，所以会转而购买比较廉价的商品，进行花费不太高的娱乐活动。电影业的兴旺就是“口红效应”的典型表现之一。

      迪士尼公司就是在此时崛起的。在大萧条时代，迪斯尼的卡通形象米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的“显要人物”。在大萧条最深重的时候，《纽约时报》1935年3月10日的的一篇名为“米奇充当经济学家”长篇报道是这样开头的：“最近，米老鼠大受喝彩，远远超过了他在世界范围内已经获得的那些称赞。最新的赞美是送给大企业家米奇的。他是世界上的超级推销员，他为失业者找到工作，他将公司从破产的境地救出。无论他在何处奔走，希望的曙光都会穿破云层——他已经成为世界上最知名的国际性人物，他让全世界的人们在无精打采的时刻也能放声大笑。”

      米奇并非出生在大萧条时代。而是诞生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》中。在最初的年月里，动画片仅仅是作为故事片之前的“加演”来放映的，通常只有7、8分钟。美国人在电影院里认识了这个可爱的家伙，但米老鼠并没有为公司带来太大的利润。但在愁云密布的大萧条年代，米奇的魅力开始体现出来，他带来的欢笑冲淡了人们对现实的恐惧和绝望。

      “米奇卷起袖子要大干一场，他努力去对付世界的经济问题。他全力以赴挽救陷入困境的经济。企业家和银行家们无法战胜的困难却被小小却力大无穷的米奇征服了”《纽约时报》的报道这样解释他们给米奇戴上经济学家高帽的理由。

     “他使一家有着200万资产的玩具公司避免了破产的命运。随后，又帮助一家业务陷入停滞的公司恢复了元气，8周之后增加了2700名工人，售出200万只手表。他使一家编织厂在大萧条中有着做不完的生意，这家工厂一年生产100万件印有米老鼠肖像的毛衣。”几乎在米奇的形象在被人们喜欢上的同时，许可授权就成为迪士尼公司最主要的挣钱途径。

      从第一份许可证在1930年颁发给一家玩具制造商，到1935年迪士尼已经向美国及欧洲的公司颁发了上百份许可证，这些公司生产从文具、手绢到电冰箱的上千种商品。许可授权带来的资金让迪士尼可以创作出更吸引人的作品，而这些作品又进一步扩大了米老鼠的知名度，让更多的厂商为了获得米老鼠形象的使用权而甘愿掏更多的银子。

      在大萧条时代，为什么一直顽皮的老鼠能够获得所有人的喜爱。人们一直试图用各种理论来解释这个不可思议的现象，有人说，因为米老鼠有一点无助、有一点机灵、有一点疯狂，并且喜欢恶作剧，无论是大人和儿童每个人都可以从米老鼠的身上找到自己或者自己心底的简单小愿望。而直白也最能被人们所认可的原因其实非常的简单，那就是每一部米老鼠的短片都能让人们欢笑，从而忘却眼前的所有烦恼。

      还需要指出的是，大萧条带来了人们生活方式的改变，人们有更多的闲暇，可以消费那些不用花太多的钱但可以消磨时光的产品。图书、电影、广播尤其是简单的家庭游戏如拼图、跳棋、国际象棋、掷套圈—却大受欢迎，人们用它们要么消磨时间，要么排遣焦虑。而有声电影的出现给人们带来前所未有的新刺激，电影工业在大萧条时期竟出现了一个小高潮。这也是米老鼠大行其道的经济背景。有人统计，过去的几十年，美国遭遇过7次经济不景气。其中有5次让当年的电影票房急剧攀升。

      所谓危机永远是危险中孕育着机会。或许在几十年后看，《纽约时报》对米老鼠和迪士尼公司对于美国经济复苏所起的作用有夸大之嫌。但在经济低迷时期通过创新，为经济的下一轮发展寻找到突破口似乎已经是世界经济发展的一个规律。美国经济之所以能够在一百年里不断的引领世界的发展，靠的就是不断的转型和创新。（欢迎关注人大重阳新浪微博：@人大重阳，微信公众号：rdcy2013）