自2013年12月成立至今仅十个月时间，中国公共外交协会已先后主办了3场不同主题的中国企业走出去论坛活动。在10月10日开幕的中国企业走进欧洲论坛现场，中国公共外交协会秘书长宋荣华接受国际在线记者专访时强调，公共外交要找好切入点，“助力中国企业走出去”这个切入点，既符合国家发展需要，又契合企业的需求，同时还凸显了我们的优势，切入点找准自然容易打开局面。”

　　找准切入点 活动超预期

　　中国企业走进欧洲论坛举办之前，中国公共外交协会已经于今年3月和7月，分别在北京和广西钦州举办了“中国企业在非洲”、“中国企业走进东南亚”论坛研讨活动。宋荣华秘书长向国际在线记者介绍，“尤其是本次走进欧洲论坛，效果远远超出预期，这点从参会人数就能看出来，本来预计150人——200人，实际参会人数却达300人。”

　　分析这次活动超预期的主要原因，宋秘书长认为关键在于找准了公共外交的切入点。“中国企业走出去，一方面是国家发展需要，另外符合企业发展市场的需要。我们公共外交协会有这方面的资源，比如驻外资源，加之我们跟业界、学界有紧密合作关系，找准助力中国企业走出去这样一个切入点，能把大家的需求和资源形成一个对接，发挥各自优势，打开局面就容易许多。”

　　据了解，此次在上海举办的中国企业走进欧洲论坛集结了外交部、商务部、中国公共外交协会及其各地分支机构、对外投融资金融机构、各国驻华使领馆及走出去代表企业等相关各方，包括前外交部长、现任中国公共外交协会会长李肇星，现任外交部副部长翟隽，国家开发银行副行长李吉平，“政府新闻发布制度”推动者、公共外交积极实践者、现任中国人民大学新闻学院院长赵启正，前驻法大使吴建民，前驻德大使梅兆荣，前驻英大使马振岗，上海公共外交协会副会长、著名篮球明星姚明等悉数到场并参与研讨；此外，主办方邀请了欧盟主要国家法国、希腊、荷兰、波兰、西班牙、瑞士等国驻沪总领事到会并介绍本国招商领域和政策；同时，论坛还以经典案例分析的形式，请走进欧洲企业代表、海外并购法律人士、国家关系学者和国外公关专家等专业人士做主题演讲。

　　权威、专业和贴近的研讨，自然吸引了众多想要或者已经走出去的企业到场参会。

　　调研企业需求 深挖助力功能

　　宋秘书长介绍，作为唯一一家全国性公共外交民间组织，目前成立还不到一年时间，“一切都在学习和摸索中”。在近一年来，中国公共外交协会充分发挥自身的特色和优势，通过举办论坛、研讨会等活动，如今年3月在京举办的“中国企业在非洲”论坛、7月在广西钦州举办的中国“走出去”企业座谈会、9月在韩国首尔举行的首届中韩公共外交论坛，以及组织中国美术名家赴印尼举办文化交流等活动，积极推进中国公共外交发展。

　　在促进企业走出去方面，目前主要以地区来划分活动主题。宋秘书长介绍，走进欧洲论坛结束后，公共外交协会还将在今年底和明年继续推出走进拉美、中东、中亚和北美市场的专题研讨或论坛。对于为何要按地区来区分活动主题，宋秘书长说，中国企业走出去是个很大的概念，出了国门，外面的世界是陌生而各不相同的。“虽然差异很大，但在一定地区内又存在着一些共性特点，针对这些共性的东西和问题，我们组织全面、深入和贴近的研讨将非常有意义！”

　　除论坛研讨会之外，公共外交协会在助力中外经贸交流的形式方面，也在做不断的探索。“通过举办论坛接触到大批走出去企业，我们同时对这些企业的需求及遇到的问题做了细致调研。做完这个论坛后，我们会根据行业做需求细分，有针对性的做一些行业类海外落地活动，比如组织某个行业或对某地区有特殊要求的企业到目标市场或者国家去举办交流活动。”宋荣华说。

　　“唤醒 桥梁 保障”——公共外交三大作用

　　相对于政府外交，公共外交更加具体和灵活，在中外经贸交流中能起到很好的“润滑剂”作用。通过3场区域主题论坛，公共外交协会对自身优势和作用有了更为清晰的认识。宋荣华总结说，中国企业走出去是个系统工程，需要协调方方面面形成合力，公共外交协会通过举办研讨及论坛活动，对助力中国企业走出去主要起到三个方面的作用：

　　一、唤醒作用。国外经营环境与国内不同，走出去应该注意什么，很多企业缺乏这方面意识，我们举办研讨会，讲授一些成功和失败案例，进行公共关系意识和防范风险意识的教育和提醒。

　　二、桥梁作用。企业走出去涉及到政治、经济、文化等方面的问题，有的企业可能在某领域上有自己的优势，比如上海的一家企业，他们对缝纫机技术制造非常；了解，但他可能缺乏对欧洲国家法律、政策、文化等各方面的了解，公共外交协会作为一个桥梁，组织外交、政治、公关、金融、法律等方面的专家，帮助企业搭建专业交流平台。

　　三、保障作用。企业出海，如果遇到一些现实问题如纠纷、人身安全、财务问题，需要政府部门支持协调，公共外交协会可利用自身资源和渠道，将需求反映到中国或投资国相应政府部门，推动该类问题解决，其实也是为企业走出去提供保障。 （记者 付希娟 熊瑛 摄影 付承堃 ）