本文转自2024年1月13日新旅界。

1月11日，以“无界·共生”为主题的第三届新旅界文旅创新发展论坛暨2023文旅风尚榜颁奖盛典在四川成都举行。活动通过年度演讲等创新形式，引领与会嘉宾共同探讨文旅大消费产业的创新局势，共话无界共生新生态。

中国人民大学重阳金融研究院执行院长、丝路学院副院长王文作为年度演讲嘉宾，围绕关键词“信心”，发表了题目为《后疫情时代中国经济、社会、国际形势与文旅业走势》的演讲，对当下中国经济、金融、社会及发展趋势进行了深刻阐释。以下为王文演讲文字实录:

刚才李阳讲我们都在等待一个高速增长的机遇，心愿是好的，我也相信文旅界同行们有这样的勇气，这样的视野。但是，我作为一个宏观经济和宏观形势研究的学者，从更加客观、冷静的角度，从宏观经济的角度去看待这个世界，我们面临的是一个稳中求进的世界和未来。

中国人民大学重阳金融研究院执行院长、丝路学院副院长 王文

所谓稳中求进，就是从中央视角里面看，稳还是第一位的。走了那么多地方，我深深感觉到稳的重要性。所以中央经济工作会议中讲面临的困难、面临的当下局势时，一个非常重要的核心点就是稳。

稳住了，再往前走，恰恰是我们当下经济主体的底层逻辑。这跟过去不一样了。十多年前，甚至七八年前大家都在幻想着30%、50%、80%甚至翻倍的增长，深圳、上海那些PE、VC，你要跟他说项目年收益率才20%，他们理都不理你。现在再回过头来讲，到哪再去找50%、100%的年化增长率的项目呢？越来越少了。

中央经济工作会议中多次讲到统筹、落实，还有“防范躺平”。所以，我们在观察各个行业的逻辑起点时，还可以从政策落实的角度去看待。一些经济学界，包括政策研究界的人都在讲可能会有更多企稳政策出来，但其实现有政策已经很多，需要有更强的落实和消化。我也非常赞同举办今天这样的活动，大家来打气，观望一下过去和未来。

今天我想跟大家分享一个重要的核心观点：当下中国正在进入到一场漫长的复苏期。

我不认同现在很多微信、视频号、抖音、知识博主在唱衰的论调，中国永远充满希望的，至少现在看来我们很稳，大家一起往前走的心愿非常强烈。2023年世界上爆发了183场军事冲突，未来世界上的冲突、规模和数量有可能会更大更多。所以，一个稳定的中国恰恰是每个人的福气，也是经济进入波浪状漫长复苏期的重要底气。

从基础的角度来讲，2023年初确定的政府工作目标GDP增长5%，CPI控制在3%等一系列预期目标将基本实现。这样的前景还是能够接受的。

我再用三个部分给大家分享一下我自己对过去四年以及未来的看法。

时间真的过得很快，疫情爆发到现在已有四年了。2023年的复苏，整体上看我觉得还处在“缝合期”——就像你受伤了，身上出现一个很大的疤痕，要缝合痊愈需要时间。

2023年前三季度CPI、GDP都在可预见、可控制和预设范围内。跟世界上绝大多数国家横向比较，中国是过去四年中全世界情况最好的国家之一。2020年全球GDP增速大概是-2.3%，中国那个时候增速为2.2%左右；2021年全世界开始复苏，世界上差不多5.7%，中国那个时候增速为8.1%；2022年中国的增速也保持在了3%。过去四年，全世界平均增长大概是2.3%左右，中国的平均增速约为4.5%，我们的经济增长仍然处在世界的两倍。

这个结果我觉得还是能接受的，和过去历史基本持平。2010—2019的10年间，中国的GDP平均增速大概是7.5%，世界的GDP平均增速大概3%左右，我们也是世界的两倍。再往前的2000—2009年，我们平均增长在9.5%到10%左右，世界平均增长是4.5%，我们还是世界的两倍。这就像考试没有考好，过去考九十分、一百分，现在只考七、八十分，但也应该注意到，卷子比原来更难了。

所以，刚才李阳也讲了一个非常重要的关键词，就是全球经济周期进入到一个下坠期。经济学界有一个非常重要的名词，叫做康波周期，讲的是经济周期60年左右一轮回。从上一轮科技革命，也就是上世纪六、七十年代开始的信息化革命，到信息化产品市场化，再到九十年代、二十一世纪初信息化产品全世界普及——也就是计算机普及——再到现在，前一轮的经济周期已进入大低谷。

下一轮经济周期，就是我们讲的智能化革命、大数据、物联网，这一轮的科技革命才刚刚开始。可以说我们处在一个经济周期的谷底，下一轮要起来恐怕还需要十年、二十年的时间，短期来看，追求高速增长恐怕有点奢望，但中长期来讲还是非常乐观的。

从世界经济展望来讲，中国仍然是全世界最有希望的、主要的大国。绝大多数主要经济体的GDP增速都比中国低很多，至少低1/2或者1/3。比中国增速快的经济体主要依靠低基数效应，经济总量远小于中国。从百年变局来讲，中国经济增量尽管这一两年略有回落，但是趋势不变。

这张图是我们院一个研究组的统计。2006年开始中国占世界经济总量比例不断在追赶美国，从2006—2013—2023年我们大概到了它的70%，最高到近80%。所以，世界普遍认为2023—2035年前后中国将成为第一大经济体。消费市场总额也大体呈现这样的过程，2025年前后中国也有望成为第一消费大国。

文旅业确实压力很大。从经济复苏角度来讲，我们对各行业在过去四年的情况不能一概而论，我用了一个词叫做“K”型复苏，就是一个“K”型图，有上扬，也有下坠。在上扬线，我们可以看到过去四年做得非常好的行业，比如快递、外卖、数字经济；而文旅产业则自2020年起就受到很大冲击，但现在也在复苏进程中。

我们可以从这张图看到，2019年当时国内的旅游人口大概60亿人左右，到2020年断崖式的下坠，从60亿人减少到不到30亿人。2021年复苏到了30亿人，2022年再次下坠，到2023年前三季度又回到这一水平。2023年旅游人次预计能够达到2019年的80%上下，我们估计应该是能超过50亿人的。

有一个消息还是非常令人鼓舞的，就是2023年人均旅游消费超过了2019年。2019年人均消费仅仅900多块钱，但是2021、2022年只有八百多、七百多，2023年前三个季度人均旅游消费比2019年高出了7%、8%，超过一千元。

坦率讲，虽然增长了，但是还是太低了。我们出国旅游人均消费差不多三四万元，现在国内旅游人均消费才略高于一千元。但这也不错，至少还在增长。

所以从这个角度来看，今天这么多旅游企业坐在台下，我觉得我们应该对劫后余生感到庆幸。过去四年，疫情对于大、中、小企业来讲都是不一样的冲击，对小企业来讲冲击更大，中大企业相对来说防御能力较好，所以今天大家既然能坐在这里，我认为我们就是了不起的企业。

疫情带来了哪些变化？

第一个变化，是产业链重新进行了调适。过去企业都追求多地化、全球化，但现在越来越多的企业从保障产业链安全角度看待未来的发展。

第二个变化，就是数字经济的增长。过去四年，尽管疫情方方面面的冲击，但是数字经济始终保持着GDP 2-3倍的增长，所以很明显的一个变化就是经济数字化，所有企业都追求线上化和数字化转型。

第三个变化，就是消费。在过去三个季度零售商品总额同比增长6.8%，餐饮增长18%左右，这一增速远远超过2019年。聚焦到文旅行业增长，民航客运达到2019年的108%（但是出国旅游仅占2019年的60%左右）；中秋节、国庆节、节假日，数据都已超过2019年的同期。另外，营业性演出票房的增长非常大，同比增长已超过3-4倍。这样的规模也让我们看到文旅行业未来增长点在哪儿、蓝海在哪儿。所以，我们看到这个行业的增长潜力还是非常大的。

今年元旦假期，冰雪休闲、音乐节、演唱会等新旅游特征非常明显。元旦假期国内旅游出行人数增长了1.5倍。2024年宏观经济前景肯定比2023年要好，我觉得，整体上能够超过2019年。

其他行业中，2023年本土品牌汽车销量全面超过韩国、美国、德国、日本，成为世界上第一汽车出口大国。这是非常难得的：过去我们还吐槽本土汽车连个发动机都不行，但现在我们已经成为全球第一出口大国了。这背后也有旅游的变量，自驾游、乡村游、郊区游，都增加了人们对汽车的需求。

过去四年左右，我们出现了补偿性消费。从补偿性消费来讲，三季度形势明显好得多。另外消费市场也加速了本土化的趋势，本土品牌越来越成为消费主力。奶粉、手机、快速店、服装，以十年时间进行比较，2013和2021年，2013年外国品牌还占73%，2023年下降到8%，所以创造本土品牌是我们整个行业重大的局势。

还有几个消费变化。比如养生群体年轻化，90、00后都在护肤;再比如绿色消费、绿色出行。另外就是，消费市场正在进入理性和成熟期，原来我们讲“月光族”，现在越来越多消费者不接受月光的概念。

四年过去，我们所有人都处于劫后余生的状态。我们应该重新再来认识当下的世界和我们自己。过去所有人都追求快，追究高速，这样的想法当然是对的，那是时代和历史的特征。但是，在过去的四年中，每个人都在沉思更远的未来。从中长期角度讲，我不认为这是一个非常大的坏事，相反让我们更加静下心来，用长期主义看待现在和未来，稳住自己，慢慢发展，每天进步一点点。

分享美国霍尼韦尔前董事长、CEO高德威的一个公式：（1+1%）365=37.7834，（1-1%）365=0.0255。每天进步一点点和退步一点点，结果是天壤之别。在我看来，文旅业就和汽车等行业一样，是中国几乎五百多个大、小行业中仍处于初级阶段，发展空间极大，潜力远远没有爆发的行业之一。所以我们要坚持长期主义，以持久战来看待我们个人的事业，每个企业与机构，我们的行业还有更美好的未来！

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