作者张敬伟系察哈尔学会高级研究员，中国人民大学重阳金融研究院客座研究员，本文刊于2021年3月15日北京青年报。

13日，《阿凡达》重映两天后，全球票房突破28亿美元，从《复仇者联盟4》手中重夺全球票房冠军。虽然此次《阿凡达》不是简单的重映，而是借助3D最新技术的升格版，电影画面较之当年更具现场震撼感，而且观影者多为当年铁票。

《阿凡达》虽是经典，但也摆脱不了娱乐产品的定位。在娱乐产品快餐消费的现实下，《阿凡达》在华票房依然具有强大号召力，凸显现实语境下的娱乐良品供给不足，或者说是疫情所致的娱乐焦渴。《阿凡达》成功抓住了这一契机，通过重映的方式，及时给中国观众奉上一份怀旧娱乐大餐。

导演詹姆斯·卡梅隆向中国观众进行了致意，而且特意强调了中国电影票房市场的潜力，这不是恭维话，而是心里话。如果说前些年中国票房市场和北美票房市场相比还处于些微劣势，现在中国电影票房则是难以撼动的全球第一。尤其是去年，即使中国院线因为疫情因素开放较晚且并不满员，中国票房已然领跑全球。今年春节档期，情人节和春节重叠，无形中拉长了档期，加之去年疫情被抑制的票房需求，于是创出了近80亿元的春节档票房纪录。

越是快消费时代的娱乐需求，消费者的娱乐消费习惯更为苛刻，因为网络时代可供选择的娱乐消费太多了，如果电影作品不能触发观众娱乐需求的敏感点，就可能遭遇市场滑铁卢。从《阿凡达》重映票房大热，也折射出了这样的事实。经过网络娱乐深度考验的中国观众，对于电影作品的赏鉴水平还是很高的。中国观众尤其是青年群体，部分可能会有追捧流量明星的冲动，但是流量明星如果演的是烂片，最终也会在市场黯然惨败。

《阿凡达》靠着中国市场重新超越《复仇者联盟4》的票房，不仅兑现了卡梅隆的诺言，也再次证明中国市场对好莱坞大片的重要性。随着中国观众欣赏水平的提升，好莱坞大片在中国市场的影响力是有所下降的。即使一些好莱坞大片使出浑身解数植入中国元素，也无法激起太多中国观众的观影兴趣。

《阿凡达》在中国的成功，除了高科技元素的善用，还有就是影片中宛若仙境的漂浮山取景自张家界，这显然要比简单粗暴地植入中国元素更能抓住中国观众的眼球。论烧钱投资，中国国产电影并不输于好莱坞大片；论掏钱看电影，中国观众也毫不吝啬。但如果从编剧本、讲故事的角度来看，国产电影还是要再下些功夫的。不过，从《复仇者联盟4》到《阿凡达》的重映，再到好莱坞大片技术主义的极端，好莱坞大片也陷入了吃老本乏创新的尴尬中。

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