作者张敬伟系察哈尔学会高级研究员，中国人民大学重阳金融研究院客座研究员，本文刊于2022年2月10日羊城派。

“冰墩墩”火了，冬奥风拉动了吉祥物热经济。

据中国证券报报道，目前“冰墩墩”冬奥纪念品热度持续攀升。热销款“冰墩墩”钥匙扣、手办、毛绒玩具的价格暴涨。比如冰墩墩20cm毛绒玩具和8cm手办款，官方售价分别为192元和88元，黄牛的收购价已炒至上千元，其中192元的冰墩墩毛绒玩具目前已被炒至2000元左右/个。

图/新华社

“一墩难求”不仅体现在线上线下，也催涨了资本市场的“冰墩墩”概念股，相关概念股纷纷涨停。资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏多家上市公司。有趣的是，“冰墩墩”热到“一墩难求”，“雪容融”则显得有些冷。无论热和冷，两个吉祥物已是联袂向世界释放了北京冬奥的魅力，也向全球展示了中国文化的软实力。“冰墩墩”的呆萌熊猫形象，是因为国宝熊猫早受全球爱宠，自然尽得市场青睐。富有传统文化内涵的“雪容融”显得内敛内秀。两个吉祥物，可谓相得益彰，都值得拥有。

当然，“冰墩墩”不可能一直火下去，随着北京冬奥火炬的熄灭，作为冬奥吉祥物的“冰墩墩”或许也会慢慢由“热”转“温”变“冷”。这符合市场逻辑，也契合消费理念，任何重大体育盛会的吉祥物，其市场热度都会随着体育盛会的结束而渐渐变冷。但可以肯定的是，“冰墩墩”将是众多体育盛会吉祥物中最独特最令人印象深刻的一个。毕竟，“冰墩墩”催发的冬奥“热经济”，折射的是中国人的冬奥热情、强大的市场容量和消费热情。

图/新华社

客观而言，中国并非冰雪运动强国。但是，北京冬奥却激活了3亿多国人的冰雪运动热情，超过总人口的1/4，这是北京冬奥给全球冰雪运动的贡献。国家统计局的数据显示，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”。喜爱冰雪运动的人多了，冰雪基础设施在完善，据国家体育总局的相关数据显示，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，预计2022年我国滑雪场的数量将超过1000家。冰雪市场在拓展，冰雪消费动能也在激活。 有机构预测，预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的引擎。

“冰墩墩”的“一墩难求”，北京冬奥掀起线上线下消费大数据攀升，以及资本市场相关概念股的“涨不停”，也折射了中国冰雪经济的活力和消费市场的动力。值得关注的是，“青蛙公主”谷爱凌引发的冬奥热潮，也成为全球关注的焦点，成为20多家企业的代言人。“冰墩墩”和“青蛙公主”携手催热的北京冬奥经济，又增加了浪漫的童话色彩。“青蛙公主和冰墩墩”的现代童话故事，会成为冬奥史上最难忘的记忆。

现代奥运，不管夏季冬季，都需要综合实力支撑。既要有强大的基建硬实力托底，也需要包容的文化软实力支撑，更需要系统的市场消费力支持。北京成为全球首个“双奥”城市，不仅是综合实力的体现，也是大国的象征。不管是来自世界的由衷敬佩，还是各种“羡慕嫉妒恨”，北京冬奥会将给世界留下“北京行、中国能”的深刻印象。

“冰墩墩”或会渐渐被人们遗忘，市场会追逐新的热点，资本会有新选择，冬奥“热经济”也会渐渐转冷……然而，冰雪经济的潜力已被激活，冰雪消费的动能被激发，中国市场的活力变得更强。作为全球经济持续多年的重要经济引擎，北京冬奥的“热经济”和浪漫叙事，都将给全球市场注入希望和愿景。毕竟，疫情下的全球百年未有之大变局，更需要中国带给全球市场稳定预期。

“冰墩墩”的热也好，“雪容融”的静也罢，包括“青蛙公主和冰墩墩”演绎的浪漫童话，已经叙述了完美的中国故事，书写了冰雪运动的浪漫叙事，也为冬奥会树立了新标杆。

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