王义桅系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文刊于3月6日《北京日报》。

　　王义桅在《文化软实力研究》撰文指出，美国在世界上极力推广自身价值观，而美国又是独一无二的，其中的内在矛盾性，就体现出美国软实力的内在悖论。

　　悖论一：例外与普世悖论。基于天定命运论冲动，美国极力在世界上推广其软实力，前提是假定美国模式和价值观是普世的，但其生成基础又是美国例外论，这就是美国软实力的悖论。反映到实践中，就是美国的假公济私行为。美国将其意志包装为国际社会意志，其实是要挟盟友支持的做法，动辄以国际社会自居，打着全球公域或普世价值旗号，推行自己主张，最终损害了国际社会利益，也损害了美国自身的软实力。

　　悖论二：自以为是悖论。美国软实力概念假定自己站在历史的正确性一边，而对方相反。这种先入为主、以自我为中心的认识，导致推广软实力的公共外交实质是片面宣传，这迟早会被对方识破，效果适得其反。美国在中东地区推广民主，导致“阿拉伯之春”变成“阿拉伯之冬”，就是自以为是的典型。

　　悖论三：言行不一悖论，或曰名与实的悖论。美国不仅内外有别，且将世界分为三六九等，以双重标准推广软实力。比如，南海问题上，美国未加入《联合国海洋法公约》，却要求其他国家按此行事。美国式公共外交试图改变别人的看法而非自己的看法和行为，既不对等，也不可靠。美国不改变自身的霸权行为而试图改变他国人民对美国的观念或印象，只能是缘木求鱼。（欢迎关注人大重阳新浪微博：@人大重阳，微信公众号：rdcy2013）