作者张敬伟系中国人民大学重阳金融研究院客座研究员，本文刊于11月24日《文汇报》。

中国“双十一”购物狂欢刚过，就迎来了美国的消费旺季──感恩节，又称黑色星期五（“黑五”） 。但两者消费模式，有着本质不同。

前者属于电商狂欢而且已经变成全球消费盛宴--200多个国家、5,000多种商品都深度参与其中，而且是连续24小时作为「节日」期限；后者则是传统的线下打折活动，依然属于美国人自己的购物打折季，且从“黑五”到“超级星期一”，感恩节打折活动是连续的，甚至会紧接着圣诞节购物季。线下延长的购物季节和线上激情紧凑的销售狂欢，也体现出中美销售模式的不同。

更重要的是，“双11”一天一家电商平台（天猫）的销售额远远超过“黑五”和“超级星期一”。今年天猫“双11”的销售额是2,135亿元人民币，这可是个天文数字。由此亦凸显两层意涵：一是中国消费市场依然强劲有力，而且电商平台销售领先全球，也给全球市场提供了消费动能；二是 “黑五”作为传统销售的代表，依然人气很旺--很多消费者还是要连夜排队或者在商店门口露宿以便更好更快地买到自己心仪的打折商品。

美国越来越多的消费者选择在网上购物，而不是花费时间在商店裡排队。数据显示， “黑五”当天，去实体商店购物的顾客人数下降了4.5％。与此同时，Adobe的调查结果显示， “黑五”当天的线上销售额同比增长了16.9%。

这意味着，美国一些机构虽然炒作中国消费力下降，但实际上美国传统零售模式在式微。更重要的是，即使“黑五”等传统消费加上亚马逊电商平台，消费活力也不及中国。关键是，经过多年电商平台消费狂欢的热闹之后，电商平台也在进行线上线下融合式的零售模式升级。伴随着人工智能时代的来临，这种线上线下的升级版消费模式，不仅节省了供给侧的成本，也让消费端有了更好的购物体验。因此，在中国经济的三大引擎中，消费已经成为主动能。虽然汽车市场的消费增速在放缓，但是线上线下融合消费的新模式动力依然强劲。

美国 “黑五”的传统零售受电商消费所衝击，而且美国电商也不如中国灵活--因为美国缺乏中国更方便和便捷的移动支付工具。更重要的是，中国拥有14亿人口，移动支付已无障碍通用，中国市场已经形成了一部手机走天下的格局。也可以说，前网络时代，美国发明的信用卡“无钱消费”，让美国引领全球消费。现在，中国则引领“无钱消费”新潮流。而且，中国14亿人口庞大的消费能力，成为支撑这种新消费的持久动能。

中国“双11”和美国 “黑五”，一个前沿一个传统。无论从销售额、消费动力还是前景看，中国“双11”更具活力。但是，这并不意味着两种销售模式的对立，相互融合更能提升中美两国的消费能力，为全球市场发挥更大的引擎作用。

由此，也预示着中美两国在更宏大的层面上--从两国贸易到全球经济，合作才是正确的选择。 （欢迎关注人大重阳新浪微博：@人大重阳，微信公众号：rdcy2013）