本文刊于12月30日金融界网站。

　　2016年版《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》报告发布会暨主题研讨会于2016年12月29日下午在北京中国人民大学重阳金融研究院召开。

　　由国际商会（ICC）与欧洲民意与市场调查协会（ESOMAR）联合制定的《市场研究与社会调查国际准则》自2007年颁布实施以来，成为调研行业普遍遵循的专业规则。随着社会的发展、技术的进步，市场调查数据源、调查方式、道德和法律等发生了很大的变化。为了适应这些变化，2016年版《ICC/ESOMAR市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》应运而生。

　　此次2016年版《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》由中国人民大学重阳金融研究院、商务部中国国际经济合作学会供应链金融委员会联合发布，这也是人大重阳国际惯例研究系列报告之三，希望第一时间让国内同仁掌握国际准则最新动态，并对我国市场调查行业建设和发展有所促进。

中国人民大学重阳金融研究院高级研究员、国际商会执行董事、中国银行前副行长张燕玲发布报告

　　中国人民大学重阳金融研究院高级研究员、国际商会执行董事、中国银行前副行长张燕玲女士在会上向大家介绍了2016年版《ICC/ESOMAR市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》的来源、内容和思考。她提到，市场调查与研究的国际准则差不多每十年左右修改一次。目前，市场调查和社会研究还存在很多乱象，建立在真实民意基础和公信力上的调查，需要有适应时代的市场调查行业基本职业道德和运作原则来规范。这一版本的国际准则因为正逢我国市场调查行业大发展的时刻，所以对我国市场调查行业具有更加直接的重要意义。

　　张燕玲指出，市场调查是市场销售的基础和前提，是企业战略决策的第一步。中国经济正处于转型升级时期，对中国企业来说，要在国际竞争中建立良好信誉、实现产品畅销、监督产品质量，都离不开客观、科学、专业的市场调查。我国市场调查行业发展仍不够平衡，国内各界对市场调查行业的认知和运用总体水平不高，间接影响了我国经济的发展和社会的进步。加强国际准则的学习、推广和实践，有利于提高从业人员的伦理素养和道德水平，提升民众对市场调查行业重要作用的认知度。

　　全国人大财经委员会原副主任、国家统计局原副局长、著名统计学家贺铿谈到，市场调查数据的真实性对企业战略发展，也对国家经济形势分析、宏观决策起到重要作用。在当今大数据背景下统计学有了新的发展趋势，科学的统计调查方法在市场调研原始数据收集中的重要作用毋庸置疑，而行业准则对于监督市场调查活动的有效性、真实性起着不可替代的监督作用。“我们调查所获得的数据，它是用来定量认识问题的基础，数据的来源，数据怎么取得的，是按什么标准得到的，这个非常重要。此外，调查技术、调查人的道德准则问题上很重要，准则的公布为业内奠定了重要的基石。”贺铿说道。

　　中国人民大学重阳金融研究院宏观研究部主任、首席研究员贾晋京表示，这份国际准则的发布意义重大，首先它是书写市场经济的底层代码，即一套完整的、详实的、可信的一种社会的调查和数据的准则；其次，它使我们再次认知国际商会在国际市场体系中的重要地位，而中国能够参与到国际商务规则的博弈和治理当中，发出中国的声音，意义重大；最后，当下的中国正到了第二次与世界接轨这样一个重要的经济转型的关口，深入的学习和掌握国际市场上的竞赛规则，需要了解掌握更多更完整的国际商会规则。

参会嘉宾合影留念

　　发布会暨主题研讨会邀请到商务部中国国际经济合作学会副秘书长兼供应链金融委员会秘书长宋艳辉，埃森哲（中国）有限公司数据分析业务董事总经理陈泽奇，零点有数首席执行官、零点远景e动董事长、欧洲民意与市场研究协会(ESOMAR)中国代表张军，前瑞士苏黎世州银行北京代表处首席代表、人大重阳高级研究员刘志勤，中国银行业协会原副秘书长、人大重阳高级研究员王衍行，神华集团董事会秘书黄清，德勤咨询有限公司总监马立，等业界、学界知名专家，围绕报告内容及行业发展进行了深入讨论。此次会议由中国人民大学重阳金融研究院学术合作部主任杨清清主持。（欢迎关注人大重阳新浪微博：@人大重阳，微信公众号：rdcy2013）