12月30日，北京广播电视台财经频道与中国人民大学重阳金融研究院联合推出“当财经照进生活”年度财经演讲会，以下为中国人民大学重阳金融研究院副研究员徐天启演讲视频。

相信大家都跟我有一样的这种感觉，就是近些年咱们身边的国货品牌，国产品牌是越来越多了，买国货、用国货的人也越来越多了。

我感受最明显的是什么呢？就是我在出行中见到的咱们自主品牌汽车是越来越多了。前面有嘉宾分享了咱们中国产销都是第一的世界大国，那今年前11个月，咱们的中国品牌车在国内卖了多少台呢？卖了近1300万辆，同比又增长了两成多，占全国的比例全年首次超过50%，已经上升到了55.6%。其中新能源乘用车中国品牌占有率超过80%。而在20年前的2003年呢，咱们中国品牌乘用车国内的市占率仅仅只有25%。不仅是咱们中国人爱用，外国人他也爱用。前面那位嘉宾还说，咱们今年汽车出口已经是世界第一了。没错，其实如果大家按12个月滚动出口量来算的话，今年4月份咱们的汽车出口就已经是世界第一了，有人要问了，为什么咱们汽车这么受欢迎呢？网上就有人评价说了，说同等价位下，坐咱们自主品牌汽车就像住精装房，这别的品牌可比不了。

过去外国人是通过中国义乌，世界小商品之都，了解咱们的Made in China。现在我们的国货可不止只有小商品了，而是几乎能够覆盖全部的家庭日用消费品。那么我们应该怎么理解我们国货这种突然崛起了呢？其实国货崛起并不突然，为了方便大家理解，我在这里向大家介绍三类国货崛起。

第一类国货崛起是一些老牌经典国货重焕生机，这样相对集中在轻工业制品上，比如咱北京的内联升布鞋、王麻子剪刀、星海牌钢琴、北冰洋汽水、金鱼牌洗涤灵，有咱们今年爆火的湖北活力28洗衣液，河南白象牌方便面，前一阵突然走红的广西桂花牌手表，还有老一辈人都很熟悉的上海永久牌凤凰牌自行车，还有已经不断走向世界的国货品牌，波司登、李宁等等，这些品牌往往都有着几十年甚至上百年的历史。

那如今这些老国货品牌为什么能够重焕生机？很重要的一点，就是因为它们在坚守产品品质的基础上，抓住了互联网时代，建立新型销售渠道的机会，唤醒建立了与咱们中青年群体和那个时代之间的连接，大大拓宽了产品的受众。加之它们的产品本身就是物优价廉，再加上他们真诚、坦诚、热忱的这种服务，这种超心理预期的消费体验，收获了消费者的积极反馈，进而形成了良性的买卖循环，成功地盘活了经典的老国货品牌。

我想和大家分享的第二类国货崛起，是老牌国货产品线的迭代升级。今天在座的都是年轻人，可以回家问问自己的爷爷奶奶，家里有没有一台上海蝴蝶牌缝纫机，显而易见，随着时代发展，老式家用缝纫机让大家看到的这种，在市场的需求已经越来越窄了，但是这家企业没有停下自己的创新脚步，而是不断地研发生产和市场需求变化的新产品。从过去缝衣服的家用机械缝纫机，到家用电子式缝纫机，再到工业纺织用的大型缝纫机，现在已经能生产缝飞机的超高质量智能化大型缝纫设备，成了波音空客的供应商。他们紧跟时代脚步，不断优化重构自己的产品线，使得这家老牌国货在新时代涅槃重生。

第三类国货崛起，是我国高新技术产品的不断涌现，是中国曾经只能买造不出，在这十几年间，几十年间取得巨大进步，并最终获得巨大突破的硬核国货。前段时间大家应该都看到了，有十几款标价为999999元的大国重器，在电商平台一一铺开、上架，瞬间引爆了广大网友的热情。还有刚才嘉宾分享过的，今年首次投入商用广受旅客好评的国产大飞机C919，首艘国产大邮轮爱达·魔都号，包括前面开始说过的新能源汽车，这些高新技术硬核国货，能够从萌芽到成长、成熟，再到现在的热卖，正是咱们中国制造业不断发展迭代升级的生动展示，这样离不开一代代中国制造人的不懈奋斗，也离不开中国百姓一直以来对自主品牌的期盼、支持与信赖。

说了这么多，其实对于咱们百姓日常过日子，就是希望用上安全、放心、好用、实惠的好东西，能让大家过上好日子的国货，大家自然就会亲切地称之为“国货之光”。那么如何让我们的“国货之光”越擦越亮、更加闪耀呢？

聪明的你肯定已经从上面三类案例中想到了对应的答案，那就是有热度、有温度、有未来。今日国货为何有热度？因为它们产品新颖，品质过硬，应用新型的分销渠道，能不断满足大众消费者的实际需要。今日国货为何有温度？因为它们为百姓着想，有超高性价比和贴心的细节设计，彰显着咱们中国人的民族情感与人文情怀。今日之国货如何有未来？那就在于它们是否能不断满足大众消费者的期许，持续为大家带来美好的消费体验与使用体验。

党的二十大报告指出，加快建设制造强国，质量强国，今年北京市先后出台了关于北京市推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见，以及进一步促进北京老字号创新发展的行动方案，就是要让咱们中国人能造出更多的“国货之光”，不仅给咱们中国人带来更多的实惠，也能更好地惠及世界人民。

同志们，朋友们，七十多年前毛主席有一个经典之问，他问现在我们能造什么，能造桌子椅子，能造茶碗茶壶，能种粮食，还能磨成面粉，还能造纸，但是一辆汽车，一架飞机、一辆坦克、一辆拖拉机都不能造，今天我们可以自豪地说，这样的时代已经一去不复返了。世界上绝大部分的制造业产品，我们不仅能造得出，而且能够造得更好。几天前的2023年12月26日，是毛主席诞辰130周年纪念日，每一年的这一天也是咱们的中国制造日。

站在今日回望中国制造起步的那些日子，盼感叹轻舟已过万重山。遥想站在明日再回望今日，想必已是柳暗花明又一村。几十年来，咱们的中国制造从无到有，从小到大，从弱到强，从模仿到创造，国货品牌承载的不仅仅是中华民族的自信与底气，更是与人民群众同心同行的责任与担当。朋友们，无论你在哪个岗位上，亦或是我们只是一名普通的消费者，让我们共同努力，把咱们的国货品牌越做越好，越做越强，让更多的人切身感受高质量国货给生活带来的美好变化，让我们的日子蒸蒸日上，谢谢大家。

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