作者王衍行系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文载于2022年3月25日财富中文网。

媒体没有必要把瑞幸咖啡捧上天。今天，有的媒体以“瑞幸门店数量达6024家超越星巴克中国 发展目标转向盈利”为题，报道了瑞幸咖啡，其实，稍有自知之明的人，都不会把瑞幸咖啡与星巴克相提并论，这是个浅显的道理。毕竟，瑞幸咖啡曾经投资者者造成刻骨铭心的伤害，个别人甚至与其不共戴天，当然，瑞幸咖啡也许有“发下屠刀，立地成佛”的善念，但瑞幸咖啡还是应该放弃一步登天的梦想。值得肯定的是，这篇文章提出了一个观点“盲目扩张或将瑞幸带回老路。”

瑞幸咖啡脱胎换骨之路难以平坦。今天，还有的媒体认为：瑞幸咖啡正“卷土重来”。这是一厢情愿的思路，实际上，投资者及客户的疑虑并未消除，近两年前，瑞幸咖啡因承认虚增销售额数据而震惊了全球投资者，2020年，瑞幸咖啡发布公告承认内部捏造虚假交易，涉及金额高达22亿人民币，瑞幸股价随即暴跌，2020年6月，瑞幸正式停牌，转向场外交易。之后这家公司就陷入了破产法庭程序以及与债权人和股东的诉讼中。瑞幸缴纳了1.8亿美元的罚款，以了结美国证券交易委员会的民事指控，该公司还被中国政府处以罚款。该公司更换了大部分管理高层，并罢免了前董事长和首席执行官，解雇了其他实施上述欺诈行为的员工。

诚信才是公司的生命线。芒格说：“保持良好的记录是非常重要的。如果你从一开始就能够在诸如诚实这样简单的事情上拥有完美的记录，成功就是在所难免的事。”需要指出的是，瑞幸若想重振旗鼓，努力摆脱会计欺诈阴影，就必须痛改前非，即忘记初心，改旗易帜，这是一个巨大的挑战。 #瑞幸咖啡去年总净收入接近翻番，自营门店层面利润首次年度转正#

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