作者王衍行系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文载于11月23日财富中文网。

星巴克与瑞幸等没有可比性。特别是，瑞幸起初是财务欺诈的代名词，我的疑虑是，其是否可以忘掉初心、立地成佛？在消除疑虑之前，我没有一次踏入瑞幸的门店，至少在现在，我仍然在观察，不敢越雷池半步。我是多年的咖啡消费者，且体验过多种世界上主要品牌的咖啡。但遗憾的是，在中国，咖啡消费者的认知力及辨别力尚处于初级阶段，这是件十分危险事，令人担忧。

不要异想天开地挑战美国等西方国家。殷鉴不远，任何有价值的挑战均源自知己知彼，否则，就是图虚名、招实祸。在中国，一些大而不强的公司往往就是祸国殃民的代名词，如恒大、中植等，因此，对那些突飞猛进大跨步扩张的咖啡品牌，多问几个“为什么”，可能是非常值得的，至少没有坏处。

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