作者王衍行系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文载于11月8日财富中文网。

近日，姚明辞去中国篮球协会主席职务。国家体育总局对姚明担任中国篮协主席期间的工作给予积极评价，并表达诚挚感谢。国家体育总局认为，姚明在厚植大众篮球基础、构建职业联赛体系、提升国家队水平、推进体教融合、推动篮球产业和文化建设等方面，做了大量富有成效的工作，任职期间积累的人才资源、制度资源、社会资源，为进一步深化体制改革、推动项目高质量发展打下坚实基础。希望姚明充分发挥自己的社会知名度和国际影响力，继续为篮球发展积极贡献力量。

在中国篮协主席任职期间，姚明积极推动协会实体化改革，推出“双国家集训队”模式，CBA联赛在赛制、选秀、商务推广等方面也进行了创新，并大力推动体教融合以及“小篮球”、三人篮球的普及工作。

自2017年姚明出任中国篮球协会主席以来，中国篮球走上了一条深刻改革与发展的新路。作为一位曾在NBA取得辉煌成就的中国篮球传奇，姚明不仅肩负着提升中国篮球竞技水平的重任，更积极致力于推动篮球商业化，为中国篮球的长远发展探索出一条新路径。姚明以其国际视野、专业精神和创新思维，为中国篮球事业注入了强劲活力，特别是在联赛商业化、青训体系建设以及品牌推广等方面取得了显著进展。姚明担任中国篮球协会主席以来，凭借其广阔的国际视野和卓越的领导能力，推动了中国篮球的改革与发展。

姚明是中国篮球的标志性人物，曾作为职业篮球运动员在中国男篮职业联赛（CBA）和美职篮（NBA）赛场取得辉煌成就。2023年8月，姚明入选2023年国际篮联名人堂，此前，曾效力于NBA休斯顿火箭队的姚明于2016年入选奈史密斯篮球名人堂。

以下将从姚明推进中国篮球商业化的各个方面，分析他在推动中国篮球商业化进程中做出的突出贡献。

一、 推动CBA联赛市场化，迈向职业化和国际化

作为中国篮球的最高职业联赛，CBA联赛的商业化程度直接关系到中国篮球产业的发展潜力。姚明上任以来，持续推动CBA的市场化改革，以职业化和国际化为目标，提升联赛的商业吸引力，扩大联赛的国际影响力。

优化联赛结构，提高竞技水平。姚明执掌篮协后，CBA联赛结构迎来了大规模改革。通过引入“2+1”新外援政策，进一步调动国内球员的积极性，给更多年轻球员提供了锻炼机会。姚明还引入了季后赛扩军、常规赛拉长等措施，以增强联赛的观赏性。这些变革措施不仅提升了联赛的竞技水平，还使CBA的商业价值进一步释放，吸引了更多赞助商和观众的关注。

打造联盟品牌，加强品牌推广。为提升CBA品牌的市场认知度，姚明提出了打造CBA“顶级篮球赛事”品牌的目标。在姚明的推动下，CBA在赛事包装、视觉设计、社交媒体运营等方面进行了全面升级，为CBA赋予了更多商业元素。通过赛事直播权的重新分配、IP化包装和跨界营销，CBA进一步巩固了品牌形象，使联赛的影响力不再局限于篮球爱好者，而是拓展到更广泛的受众。

推动赛制创新，吸引更多观众。在姚明的主导下，CBA联赛进行了一系列赛制创新，以提高赛事的观赏性。例如，为了让比赛更加刺激和吸引眼球，姚明推动增加了季后赛轮次，并采用了更为激烈的赛制安排，意图打造“看点更足”的联赛体系。与此同时，CBA还提升了赛事转播质量，引入先进的数据分析系统，让观众可以更深入地了解比赛内容。这些措施无疑提升了CBA的吸引力，为联赛商业化奠定了坚实基础。

二、 改革青训体系，为联赛商业化提供人才保障

姚明深知，要推动CBA的商业化发展，单靠联赛本身的改革是不够的，必须有稳定的人才输送体系。因此，姚明着力于青训体系的建设，通过多种措施为CBA及中国篮球的长远发展培养更多高水平的球员。

建立“篮校联动”青训机制。姚明的推动下，中国篮球协会加大了与中小学、大学的合作力度，推动“篮校联动”的青训体系，确保优秀篮球苗子从小接受系统训练。这一机制的建立，不仅为中国篮球提供了大量新鲜血液，也为联赛的长远发展奠定了人才基础。姚明曾表示，“要打造持续竞争力，首先要有一批高水平的年轻球员”，而通过青训体系的改革，CBA将不再依赖短期的引援或个别球员，而是逐渐建立起人才储备的可持续机制。

推动CBA俱乐部的青训责任。姚明还推动CBA俱乐部加大对青训的重视，要求各俱乐部设立青年队并完善梯队建设，承担起培养篮球人才的责任。姚明希望通过此举，让俱乐部逐渐认识到，青训不只是培养球员的责任，更是增强俱乐部实力、推动联赛繁荣的关键。通过这项改革，各俱乐部的青训体系逐步完善，为联赛输送了大量优秀的年轻球员，使联赛的竞争性和观赏性得到显著提升。

三、 加强球迷互动，提升CBA的市场影响力

球迷是联赛商业化成功的关键群体，而姚明十分重视CBA与球迷的互动，通过多种方式拉近CBA与球迷之间的距离，进一步拓展联赛的市场。

社交媒体与新媒体平台推广。在姚明的推动下，CBA加大了在社交媒体和新媒体平台的推广力度，利用直播、短视频、互动话题等手段吸引年轻群体，扩大CBA在年轻观众中的影响力。CBA通过官方社交媒体渠道发布精彩瞬间、球员日常生活等内容，让球迷更加深入地了解球员和球队，提升了球迷的黏性和互动性。通过这些努力，CBA成功拓展了新的观众群体，为商业化发展提供了更为广阔的市场基础。

建立球迷福利计划。姚明意识到，要保持联赛的长期热度，需要为球迷提供实实在在的福利。在姚明的推动下，CBA推出了球迷会员体系，为会员提供优惠门票、球员见面会等福利。此举进一步增强了球迷的忠诚度，同时也推动了联赛的品牌价值。

创新“球迷嘉年华”活动。为了让球迷能够更近距离地接触CBA，姚明推动设立了“球迷嘉年华”活动。这一活动在联赛休赛期举行，邀请球迷参加各种篮球体验活动、与球员互动。通过“球迷嘉年华”，CBA加强了与球迷之间的情感联系，不仅提升了品牌形象，也为联赛商业化创造了更多机会。

四、 引入国际视野，提升CBA的全球影响力

姚明在推动中国篮球商业化方面，不仅注重国内市场的深耕，还放眼国际，希望通过扩大CBA的全球影响力，吸引更多国际资本和关注度。

加强国际合作，引入先进管理经验。姚明曾多次邀请NBA、欧洲篮球联盟等国际赛事的管理者到中国考察，学习借鉴国际先进的管理经验。这一举措不仅提升了CBA的管理水平，还加深了CBA在全球篮球界的认知度。姚明的国际视野和丰富的经验为CBA注入了新的经营理念，使联赛能够更好地融入全球篮球体系。

推动CBA球员国际化发展。姚明鼓励中国球员“走出去”，加强与国际高水平联赛的接触和交流。通过与其他联赛的合作交流，姚明希望能让CBA的球员和教练接触到更多高水平的比赛，拓展CBA的全球影响力。这一举措不仅提升了CBA的竞技水平，也让更多海外观众关注中国篮球，为CBA的商业化注入了国际元素。

五、 国际上的积极评价

姚明的努力得到了多国政要、专业人士以及著名运动员的高度赞赏，以下是部分国际人士对姚明的积极评价：

NBA传奇球星科比·布莱恩特。科比生前曾多次表达对姚明的敬意：“姚明一直是篮球界的领袖人物，不仅在场上如此，现在在场下也同样出色。作为篮协主席，他在推广中国篮球、提升CBA水平方面做出了巨大的努力。他深知篮球如何能带动年轻人，也深知商业化与竞技体育平衡的重要性。”科比还评价到：“姚明拥有一个伟大的职业生涯，他对NBA的贡献并没有被夸大，他是一个巨人，是联盟顶级球员。在我看来他是一个现象级的球员，我们一直都在谈论他的受伤问题，但是当他能够健康出现在球场上时，他是一个具有统治力的球员。”科比最为经典的一句话就是，姚明“在我们所有人之间搭起一座桥梁”。

NBA球星勒布朗·詹姆斯。詹姆斯称赞姚明的领导力：“姚是一个极具影响力的人，不仅仅是因为他的身高和场上表现。作为篮协主席，他给中国篮球带来了新的机遇，他懂得如何让一项运动真正‘走进大众’，也懂得如何将商业化与运动精神结合，令人钦佩。”

西班牙传奇球星保罗·加索尔。加索尔对姚明在中国篮协的贡献表示钦佩：“姚明不仅是中国篮球的象征，更是一位致力于全球篮球发展的领导者。他在中国推动篮球的普及和商业化，帮助CBA联赛更加专业化。他对篮球的深厚理解和敬业精神鼓舞了全球球迷，也让我们在国际舞台上看到了中国篮球的崛起。”

NBA前总裁大卫·斯特恩。斯特恩曾多次对姚明的领导能力表示认可，称：“姚明不仅是中国篮球的传奇人物，他更是一位真正的篮球全球化推动者。他深知如何将篮球的商业化与提升国家篮球水平相结合，为中国篮球带来了前所未有的变革。他的努力让中国篮球的未来更加光明。”

NBA总裁亚当·萧华。亚当·萧华表示：“姚明作为CBA的领导者，正在推动一个全新的篮球时代。他通过联赛改革、青训建设等举措，不仅提升了中国篮球的水平，还让CBA成为了世界关注的焦点。姚明的领导不仅对中国篮球至关重要，也让全球篮球界受益匪浅。”

FIBA前秘书长帕特里克·鲍曼。已故国际篮球联合会（FIBA）秘书长鲍曼曾在公开场合高度评价姚明的工作，称其“在推动篮球运动国际化方面贡献巨大”。他说：“姚明为篮球运动在全球的推广树立了标杆，他不仅是球员中的代表人物，作为篮协主席，他的改革措施对篮球发展同样具有深远影响。”

澳大利亚篮协主席、NBA球星安德鲁·盖茨。安德鲁·盖茨称赞道：“姚明作为篮协主席，对CBA进行的改革具有开创性，他清楚如何带动球迷、球员和赞助商的互动，提升了整个联赛的水平。作为一名篮球管理者，他的视野令人赞叹，不仅推动了中国篮球的发展，也为全球篮球带来了新的思路。”

国际奥委会主席托马斯·巴赫。巴赫称：“姚明在推动篮球运动发展上具有独特的见解，他将国际化经验融入中国的篮球事业，帮助篮球成为了中国年轻人生活中更重要的一部分。作为一名运动员转型的领导者，他在推动体育产业的职业化、商业化方面展现了极高的才能。”

美国休斯顿市长安奈斯帕克。安奈斯帕克用了三个词评价姚明：勤勉、努力和聪明。

加拿大总理·特鲁多。特鲁多曾在中加体育交流活动中提到姚明：“姚明是中国篮球发展的重要推手，他为篮球全球化贡献良多。姚明在推广篮球运动和商业化方面展现了卓越的远见，使我们不仅在中国也在全球都看到了篮球的巨大吸引力和发展潜力。”

美国前总统贝拉克·奥巴马。奥巴马多次提及姚明的体育成就和领导力。他曾表示：“姚明不仅是体育的传奇，他也是一位具有国际影响力的领导者。他在推动中国篮球的职业化、商业化进程中展现出了巨大的潜力。他所代表的不仅是篮球运动，更是中美之间文化交流和合作的桥梁。”奥巴马还说：“作为新任总统，同时也是一名篮球迷，我从姚明的话中学到不少东西。姚明说：‘不管你是新队员还是老队员，都需要时间去相互适应对方。’我相信，我们能够达到姚明先生的标准。”

美国前总统乔治·布什（老布什）。布什评价到：“我想特别感激姚明，感谢他为休斯顿这座城市带来的贡献！”看清楚，不是为“火箭队带来贡献”，而是为“休斯顿这座城市”带来贡献，姚明的成就早已不是用篮球数据或冠军来衡量了，他的贡献更多体现在中美之间的关系。

在球员期间，姚明是中国的一张活生生的最有说服力的“国家名片”。姚明不仅是中华民族的优秀代表之一，也是世界人民的优秀代表人物。姚明用娴熟的球技和亲善的微笑征服着球迷和世人；姚明以积极健康的正面形象展示着自己的国家；姚明性格坚韧、吃苦耐劳、态度谦和、蓬勃向上、敢做敢当，这一切，都让世人感受到了姚明的高度，

姚明在中国篮球协会主席职位上的表现获得了国际篮球界的广泛赞誉。他的创新改革和商业化探索不仅使中国篮球焕发新生，也对全球篮球界的商业化进程带来了启示。这些来自各国政要、体育管理者以及知名球员的评价，充分肯定了姚明在推动中国篮球商业化方面的卓越成就。姚明的努力不仅改变了CBA联赛的面貌，还为全球篮球运动的多样性和包容性发展树立了新的榜样。

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