作者王衍行系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文载于11月6日点新闻。

2024年美国大选尘埃落定，特朗普再次登上总统宝座，而现任副总统哈里斯的竞选之路戛然而止。这次大选的结果引发了全球广泛关注和热议，人们不禁要问，是什么因素让特朗普能够成功逆袭，再次取得胜利？

选民结构的变化：乡村和郊区选民的回归

可以确定的是，选民结构的变化无疑是特朗普胜选的重要原因之一。自2016年以来，特朗普就牢牢抓住了美国农村和郊区的选民，这些选民的经济、教育背景较为保守，对自由派政策的激进性产生了不满。而根据此次大选的数据，特朗普在乡村地区的支持率依旧保持高位，甚至有小幅提升。据统计，2024年乡村地区对特朗普的支持率达到了60%，而哈里斯仅获得了35%。在关键的摇摆州中，郊区选民对特朗普的支持也达到了53%，比2020年时的支持率提升了近5个百分点。

乡村和郊区选民的回归，显然是对哈里斯及民主党政策的一种否定。由于哈里斯所在的政府在过去几年中推行了一系列进步主义政策，例如在社会公平、种族议题和移民政策上的改革，使部分传统保守派选民产生了逆反心理。此外，特朗普不断强调「传统价值观」和「美国优先」的理念，迎合了这些选民的需求，从而成功稳固了这一票仓。

经济议题：就业和通货膨胀的影响

在这次大选中，经济问题再次成为选民关注的核心议题，尤其是在通货膨胀和失业率上。自2021年以来，美国通胀率一度达到7%，尽管到2024年有所下降，但民众的生活成本依旧高涨。这使得大多数民众对于现政府的经济表现感到不满，而特朗普在竞选中多次提出要降低通胀、振兴制造业、提高就业率等具体措施，这些言辞赢得了选民的共鸣。

特朗普的竞选团队在演讲中列举了多个数据和案例来强化经济论述。例如，他指出在其上任的四年里，美国的制造业就业岗位增加了20万个，而在哈里斯任副总统期间，却流失了约10万个。他还提到中小企业在民主党政策下面临的高税率和高运营成本，声称这些都是导致就业减少、经济停滞的根本原因。在选民眼中，特朗普的经济政策更贴近现实，显示出「美国工人优先」的态度。

移民和边境政策：安全感的要求

移民和边境安全问题始终是美国大选中的重要议题之一。在过去的几年中，哈里斯政府的移民政策较为宽松，放宽了移民限制，导致美国南部边境的人口流动频繁。据统计，2023年南部边境的非法入境人数超过200万人次，创下新高，这给当地带来了严重的治安和经济压力。

特朗普在竞选中对此强烈抨击，并承诺将再次加强边境管控，进一步修建边境墙，严厉打击非法移民。他以图表数据呈现哈里斯政府时期边境犯罪率上升的情况，并指出非法移民涌入对本土工人造成的竞争压力。此外，他还以案例强调，某些因边境管理不善而发生的严重治安事件，让许多民众对哈里斯政府的信任度下降。这种安全感的要求使得特朗普在边境州和中部地区获得了更多支持，赢得了不少摇摆选民的青睐。

竞选策略的灵活应对：社交媒体和新兴平台的作用

特朗普阵营在这次竞选中展示了卓越的社交媒体运作能力。尽管特朗普在传统主流媒体上受到限制，但他通过新兴社交平台和自建的媒体渠道直接触达选民。特别是在「X」平台（原推特）和视频短视频平台上，特朗普的言辞鲜明、直指问题核心，吸引了大量年轻和保守派选民的关注。

根据数据统计，特朗普的社交媒体内容平均每条互动数超过10万次，是哈里斯团队的两倍。此外，他的团队还在全国范围内设置了约2万个地方竞选站点，通过基层力量动员选民投票。这种「在线+线下」的结合模式，不仅确保了他的选民基本盘，同时吸引了一部分中间派选民。相比之下，哈里斯团队在社交媒体上的表现相对保守，缺乏新意，未能有效吸引年轻选民的关注。

对未来的愿景和价值观的呼应

特朗普在大选中强调传统价值观、民族认同和「美国优先」的理念，契合了相当一部分选民的心理要求。在一次竞选演讲中，他多次提到要「让美国再次伟大」，并提出要对科技行业、能源行业进行一系列改革，以确保美国在全球竞争中处于领先地位。相对而言，哈里斯侧重于气候变化、性别平等和社会公正等议题，虽然这些议题在城市和年轻人中颇受欢迎，但在广大农村地区和部分郊区选民中未能获得广泛认同。

特朗普在不同场合中展示了「稳健的未来」，使选民看到了政策的延续性。相比之下，哈里斯的政策方向虽然新颖，但缺乏更具体的实施路径，无法说服部分中立选民。这使得特朗普在吸引「摇摆州」选民方面取得了明显的优势，特别是在宾夕法尼亚州、密歇根州和佛罗里达州等关键州，赢得了更多支持。

哈里斯的副总统身份对其竞选的制约

值得注意的是，哈里斯作为副总统身份参加竞选，既有优势也存在明显的限制。作为现任政府的成员，她的所有政策和决定都被对手放大审视。例如，特朗普在竞选过程中频繁引用哈里斯任副总统期间的数据，指出其在经济、社会治理等方面的「失误」，这在客观上影响了哈里斯的民意支持。

此外，哈里斯缺乏相应的政治领袖气场，这一弱点在与特朗普的多次辩论和公开演讲中显露无遗。她的竞选团队在多个关键议题上未能灵活响应，例如在移民问题、经济刺激政策方面的解释不够清晰，使得选民对其政策承诺的可信度产生怀疑。

综上观之，特朗普之所以能够战胜哈里斯，主要是因为他在选民结构、经济议题、移民安全和竞选策略等方面占据了优势，同时也有效响应了选民的心理要求。相较之下，哈里斯的政策理念虽富有进步意义，但在部分选民群体中未能引起共鸣，加之副总统身份带来的压力，使其难以彻底摆脱现任政府施政的影响。

此次大选的结果对美国社会的深远影响也值得关注。特朗普的再次当选显示出美国社会对保守主义的强烈回归倾向，同时也反映了选民对自由派改革步伐的疑虑。这无疑是对未来美国政治格局的一次重要提醒——任何一方的极端政策都会引发反作用力，而中间路线或许才是解决社会分歧、维护稳定的有效路径。

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