作者刘志勤系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文刊于2022年8月25日“善哉贤话多”头条号。

为了促进“消费”，让“消费”成为推动经济复苏的三大动力之一，政府真的是想尽办法，八仙过海，出台各类促消费鼓励政策。虽然有一定的促进作用，但是整体来看，“消费”劲头依然不足，消费情绪没有上来。市场发现，人们现在对“消费”的“冲动”减弱了.这是“消费”疲软的重要原因。

据统计，今年上半年的社会融资不及预期，远低于市场需求。这个事实说明，“消费侧”出现了“病变”：原来促进“消费”的良性群体的积极性收到了伤害，人们原先高涨的“消费冲动”逐渐退潮。原来专家们在社会消费高潮期一再鼓动“不要盲目消费”，转为“理性消费”的呼吁，现在已经成为现实：人们过于“理性”的消费，让消费市场出现不应当有的疲软，过度理性消费，开始转变为“冷性消费”，让市场复苏蒙上一层阴云。

其实，如何让消费成为推动经济发展的主要动力，一直是经济界热烈讨论的话题。不可否认，消费是市场发展的重要驱动力。但它不是万能的，也不是唯一的。特别是公众的消费能力和消费热情具有很强的周期性特点，它不可能永远都处在消费高潮期。如果把经济发展完全寄希望于消费市场的发展，务必会形成一个华而不实，或虚假繁荣的景象，会误导市场和政策制定人的准确判断。美国在2008年开始的次贷危机，就是因为美国过度刺激市场消费，特别是购房，购车，奢侈旅游消费，让美国消费群体陷入“信用透支”的泥坑，造成了“消费与支付”之间的不对称，失衡发展。如同现在中国市场上出现的“拒付房贷”的现象，为后来发生的金融危机埋下祸患。

但是，中国的社会消费市场依然十分肤浅，主要集中在“吃喝玩乐康”这五大类上。纵观中国近代史，我们会发现，当人们都沉浸在享受“吃喝玩乐康”时，社会表面上会出现歌舞升平，一派祥和小康气氛，似乎经济已经发展到了无忧无虑的地步。但是这一切可能都是假象，它可能掩盖了真正的危机正在暗流涌动的积蓄之中。在美国发生的危机就是实例，美国现在还在经历着几乎同样的危机威胁。

这给中国提供了一个极好的观察窗口期：中国的消费市场怎么了，为什么中国的消费“冲动”降温了，冲劲不再 ？

政府为了推动群众消费热情，各地出台不少刺激手段，如发放消费劵，推动电子货币消费，鼓励打折促销，真的是使足了各种招数，虽有一定促进，但是市场反应并不特别积极，有点市场反应平平。消费市场似乎要进入新的“等候区”。

现在来看，在中国这样一个巨大的经济体面前，只靠公众的“吃喝玩乐康”式的消费，已经远远满足不了经济大盘的发展“胃口”，靠这类“软件产业”的消费，提升整体经济，的确有如小马拉大车，勉为其难。我们需要有真正的“硬性消费”。

谈“消费”，就要谈清楚谁是“消费市场主体”。

这个“主体”不仅仅是公众的日常生活消费，如“吃喝玩乐康”，还有另外两个重要消费主体或主角： 政府和企业，它们应当是“消费市场”的主体：国家的基础设施建设，企业的固定资产购置，设备，技术，人才，原材料，物流等领域的投入（即“消费”），构成了消费市场里的主力军，是有效的“硬性消费”。

事实上，公众的“软性消费”冲动和热情，往往依附于“硬性消费”提供的各类方便与可能。如“吃喝玩乐康”的场所，环境，技术，舒适，功能，安全等条件的基础设施的完善，完备，是促进公众消费的重要前提。

由此可见，我们所说的消费主体有三大群体：政府，企业，个人。我们不能只把眼光盯在“个人”身上，因为“个人”在消费市场里永远是“弱势群体”，没有其它主体的积极投入，“个人”的消费冲动永远都处于“待机状态”。企业不生产好的，新的手机，汽车，个人不会消费去购买；国家没有提供好的，安全的交通，人们懒得去买车，政府不放开购房限制，大家只能望房兴叹，遥看海市蜃楼。

可见，现在中国的消费冲动，还没有被完全解放，释放出来，需要大力，全方位鼓励国家，企业，个人建立“消费共同体”，才能让国家经济真正体验“内循环”的强大功能。

中国的消费积极性依然很高，问题在于如何发掘它的潜能。尤其在政策层面要善于调动市场的主观能动性。在现在形势下，要特别，特别避免一些地方政府“华而不实”的空谈，甚至出台一些“自相矛盾”的政策：一方面为鼓励生产，消费“加温加热”，另一方面又出台“泼冷水”降温措施（ 如这也不能买，那也不能购 ），让市场消费无所适从，不知所以。

对消费积极性的最大破坏，莫过于对“未来信心”的破坏。因为人们的消费潜意识，都是为了更好的“未来”。对“未来”的预期和信心，将决定现在的三大消费主力的可持续发展，也将成为推动经济真正复苏的真正动力 ！

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