受访者贾晋京系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文转自12月9日中国品牌日。

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品牌是什么？也许有人会说，“品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑”。还有人会说，“品牌是技术创新、文化创意、制造能力、价值理念和社会信誉的高度凝结，是消费趋势和区域经济的‘风向标’”。

不久前，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员贾晋京在接受中国发展改革报社记者专访时给出一个新奇的视角：“品牌是社会生活的一种角色，是人们生活中的NPC（非玩家角色），非常重要。”

贾晋京表示，中国现在已经从“产品出海”的阶段进入了“品牌出海”的阶段。

“产品出海”跟“品牌出海”有什么不一样？他说，现在世界上大多数产品背后的产业链，其实都是跨国的。品牌，是背后的产业链的集成。

“品牌自身就是生态。”贾晋京进一步阐述品牌的生态怎么打造——

首先，品牌是技术生态。现在智慧家居，“人车家”生态全面打通人、车、家场景，实现硬件设备无缝连接、实时协同，共创“以人为中心、主动服务于人”的超级智能生态。

第二，品牌可以构成产业生态。一个大的品牌，背后往往是成百上千甚至几万家的供应商。品牌相互之间，是“恒星”跟“行星”之间的这种星系式的关系。在这个产业链之网里，带动着金融配套等社会各方面的配套。

第三，品牌还可以构成文化生态。文化就是人的生活方式。现在，谷子经济还有文旅消费这种热潮，背后是一种文化。如果品牌化的话，这个文化就能够成为消费者的生活中真正能够互动起来的一个组成部分。

贾晋京说，从消费者的角度来讲，现在的品牌一定要有“人设”，一定要有角色属性。品牌不是一个简单的符号，不是一个简单的口号，品牌应该是立体化的、综合的、有角色、有性格甚至有血有肉的。

此前记者采访清华大学公共管理学院教授鄢一龙时，他也强调了“品设”的概念。

采访最后，贾晋京建议，要突破以前的“平面式”的品牌观念，打造一种“立体化”的品牌。这种立体化的品牌，才能够跟整个产业链各个环节的融合在一起。